PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK EMINA DARI PT PARAGON TECHNOLOGY ANINNOVATION (STUDI KASUS PADA PENGGUNA KOSMETIK EMINA DI KOTA MEDAN)
DOI:
https://doi.org/10.54593/awl.v5i1.273Kata Kunci:
Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Minat Beli.Abstrak
Penelitian ini bertujuan : (1) untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap minat beli produk Emina Kosmetik di Kota Medan, (2) untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap minat beli produk Emina Kosmetik di Kota Medan, (3) untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorser terhadap minat beli produk Emina Kosmetik di Kota Medan, (4) untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga, kualitas produk dan celebrity endorser terhadap minat beli produk Emina kosmetik di Kota Medan. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner atau angket yang diberikan kepada konsumen Emina di Kota Medan, analisis data menggunakan uji regresi linear berganda dan statistic deskriptif. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan SPSS 23 for windows. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai sig sebesar 0,015, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai sig sebesar 0,005, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai sig sebesar 0,554. Harga, kualitas produk dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk Emina Kosmetik di Kota Medan dengan nilai sig sebesar .000.
Referensi
Adi, Albertus Ferry Rostya and YOESTINI, Yoestini (2012) ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (Studi pada Waroeng Spesial Sambal cabang Lampersari Semarang). Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
AG.Suyono, Sri Sukmawati, Pramono. 2012.Pertimbangan Dalam Membeli Produk Barang Maupun Jasa. Intidayu Press. Jakarta.
Aries, M., Sunarti, S., & Mawardi, M. Kholid. (2018). Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei Pada Make Up Artist Yang Membeli Dan Menggunakan Produk Kryolan Di Kabupaten Bojonegoro). Jurnal Administrasi Bisnis, 60(3), 36–44.
Buchari Alma, 2005, Manajemen Dan Pemasaran Jasa Cet Ke- 4, Bandung : Alfabeta.
Cahyan, Putri Dwi., Lisnaini, Ratna., & Welsa. 2021. Pengaruh Instagram ads dan Celebrity Endorser terhadap minat beli melalui brand awarness sebagai variabel intervenning. Jurnal manajemen. 13 (4).
D. Durianto, Dan Liana. C. (2004). PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI. Ekonomi Perusahaan, 31-32.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol. 7 Nomor 1.
Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Semarang: Universitas Diponegoro.
Hidayat, A., & Hartanto, G. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Bergaransi Distributor pada PT. Tiga Agung. 2(1), 16–29.
Harman, Malau. 2017. Manajemen pemasaran. Bandung : alfabeta
Hidayat, A., & Hartanto, G. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Bergaransi Distributor pada PT. Tiga Agung. 2(1), 16–29.
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi kreatif dalam periklanan: konsep, media, branding, anggaran. Jakarta : Rajawali pers. Jurnal EMBA. 6 (3).
Kotler dan Armstrong, 2003, Dasar-Dasar Pemasaran Edisi Kesembilan Jilid Satu, Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Nasywa Ardina Munthe, Austin Alexander Parhusip
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
<p><a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license"><img style="border-width: 0;" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" alt="Creative Commons License" /></a><br /><strong>JURNAL WIDYA (awl)</strong> This work is licensed under a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license">Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License</a>.</p>
