PENGARUH PROMOSI, PERCEIVE EASY OF USE, HARGA TERHADAP REPURCHASE INTENTION (Studi Kasus Pengguna Layanan Transportasi Go-Jek di Kota Medan)
DOI:
https://doi.org/10.54593/awl.v5i2.347Kata Kunci:
Promosi, Perceive Easy Of Use, Harga, Repurchase IntentionAbstrak
Skripsi yang berjudul “Pengaruh Promosi, Perceive Easy Of Use, Harga Terhadap Repurchase
Intention (Studi Kasus Pengguna Layanan Transportasi Go-Jek di Kota Medan)” merupakan hasil
penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang pengaruh promosi, perceive
easy of use, harga terhadap repurchase intention (studi kasus pengguna layanan transportasi Go-Jek di
Kota Medan). Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
menggunakan Teknik pengambilan sampel menggunakan simple non propability sampling dengan
jumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diolah menggunakan
SPSS versi 25. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian
secara parsial bahwa variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase
intention dengan nilai t hitung 7.533 > t tabel 1.985 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, perceive easy of
use tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention dengan nilai t hitung 1.329
< t tabel 1.985 dan nilai signifikan 0,187 > 0,05 dan harga tidak berpengaruh terhadap repurchase
intention dengan nilai t hitung -0.181 < t tabel 1.985 dan nilai signifikan 0,857 > 0,05 pada pengguna
layanan transportasi Go-Jek di Kota Medan. Dan secara simultan menunjukan bahwa variabel
promosi, perceive easy of use, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention
pengguna layanan transportasi Go-Jek di Kota Medan dengan nilai f hitung 41.152 > f tabel 2.70 dan
nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Referensi
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23. Semarang:
BPFE Universitas Diponegoro.
Kotler, Phillip and Kevin L. Keller. 2016. Marketing Management, 15th Edition. New
Jersey: Pearson Prectice Hall, Inc.
Kotler, Philip and Gary Armstrong .2016. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 2. Erlangga: Jakarta
Parhusip, Austin Alexander, Nurul Izzah Lubis. 2020. “Pengaruh Orientasi Belanja, Kepercayaan
Online, Dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Beli Secara Online (Studi Kasus Pada Toko
Online Tokopedia.com)” EKOMBIS Sains, Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis 5(2).
Prabowo, A., Lubis, A. N., & Sembiring, B. K. F. (2021). The Effect of Promotion and
Servicescape on Impulsive Buying Behavior with Shopping Emotion as Intervening Variables for
Consumers Store of Fashion H&M in Sun Plaza Medan, North Sumatera, Indonesia. International
Journal of Research and Review, 8 (2), 235-252.
Prabowo, A., Wahyuni, E. S., Bakti, S., Sari, P. B., & Rossanty, Y. (2022). Does Raising
Environmental Awareness and Creating Pro-Environmental Attitudes Drive the Intention to
Revisit Among Visitors?. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCIJournal), 5(3).
Prabowo, A., & Risal, T. (2023). Peran Enterpreneurial Orientation Dan Social Media Marketing
Terhadap Peningkatan Strategi Bersaing (UMKM) Coffe Shop Pada Era Modern Customer di
Kota Medan. Jurnal Menara Ekonomi: Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi, 9(1).
[]Prabowo, A., Pohan, Y. A., Adam, A. A., Aulanda, N. F., & Roni, S. (2024). Transformasi Era
Digitalisasi Dalam Membentuk Jiwa Leadership Pada Gen-Z Dan Millenial. Kolaborasi: Jurnal
Hasil Kegiatan Kolaborasi Pengabdian Masyarakat, 2(2), 01-12.
Prabowo, A., Rizki, S., Simatupang, J., Sari, E. P., & Kurniawan, I. (2023). Optimalisasi
Pemanfaatan Social Media Dalam Menciptakan Personal Branding Bagi Para Tenaga Pendidik
Era Society 5.0 Di Sekolah Pelangi Medan. Jurnal AKMAMI (Akuntansi Manajemen Ekonomi),
(3), 254-260.
Sugiyono (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung : Alfabeta
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy, and Gregorius. Chandra. 2016. Andi Offset Service, Quality &
Satisfaction, Edisi Keempat.
Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi Offset
Tjiptono, F. 2019. Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Putri Arum Arafah, Austin Alexander Parhusip
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
<p><a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license"><img style="border-width: 0;" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" alt="Creative Commons License" /></a><br /><strong>JURNAL WIDYA (awl)</strong> This work is licensed under a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license">Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License</a>.</p>
