PENGARUH BRAND TRUST DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE MS GLOW PADA E-COMMERCE ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Potensi Utama )
DOI:
https://doi.org/10.54593/awl.v5i2.415Kata Kunci:
Kepercayaan Merek, Harga, Keputusan PembelianAbstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan mengidentifikasi pengaruh brand trust dan harga
terhadap keputusan pembelian Skincare MS Glow pada E-commerce (Studi Kasus: Mahasiswa/I
Universitas Potensi Utama FEB). Responden pada penelitian ini adalah Masiswa/i Universitas Potensi
Utama FEB yang menggunakan Skincare MS Glow yang telah melakukan keputusan pembelian pada
E-commerce seperti Shopee dan Tokopedia. Sample pada penelitian ini berjumlah 100 responden
dengan metode Purposive Sampling dengan rumus Slovin. Data dikumpulkan dengan Kusioner yang
telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan diolah menggunakan SPSS 26. Teknik analisis data untuk
menjawab hipotensisnya adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan brand trust
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare MS Glow pada Ecommerce, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare MS
Glow pada E-commerce. Dan hasil uji simultan brand trust dan harga memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian Skincare MS Glow pada E-commerce. Besarnya hubungan
brand trust dan harga terhadap keputusan pembelian adalah 54,4%. Perusahaan harus meningkatkan
faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian Skincare MS Glow pada E-commerce.
Referensi
Abdul Salam, & Abdiyanti, S. (2022). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image Dan
Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Produk Skin
Care Merek Ms Glow Di Kecamatan Sumbawa). Accounting And Management Journal, 6(1), 60–
Adrianto, A. "Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone." J. Ilman J. Ilmu
Manaj 9.2 (2021): 55-61.
Arikunto, S. (2018). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Armstrong, K. (2015). Marketing Introducing Prentice Hall Twelfth Edition (Person Edu).
Budiarti, Rina, and Tika Nirmala Sari. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap
Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Potensi Utama)." Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen 2.1
(2023): 01-14.
Dr. Etta Mamang Sangadji,M.Si & Dr. Sopiah,Mm., M. P. (2022). Perilaku Konsumen. Andi.
Ganesha, U. P. (2019). Perilaku Konsumen (Issue 235).
Hanum, Fahmidah, And Austin Alexander Perhusip. "Analisis Desain Kemasan, Harga, Kualitas
Produk Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Medan Crispy 22 M2c
Desa Sampali Precut Sei Tuan)."
Isfahami, M. M., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Pengaruh Brand Trust Dan Celebrity
Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 17(2),
–186.
Isvano, Ferdi, and Taufiq Risal. "Pengaruh Strategi Pemasaran, Kualitas Produk dan Harga Jual
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bahan Bangunan (Studi Kasus PT. Homesmart Medan)."
Manivest: Jurnal Manajemen, Ekonomi, Kewirausahaan, dan Investasi 1.2 (2023): 109-123.
Keller, K. Dan, & (2016). (2016). Sufandy, Analisis Dan Penerapan Bauran Promosi Pada Toko
Adore Batam, 2019.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles Of Marketing Global (Edition 17). Pearson
Education.
Kotler Dan Keller. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran. Andi.
Kotler, P. (2013). Manajemen Pemasaran (Edisi Ke T). Penerbit Erlangga.
Kotler, P. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi Mile). Prenhalindo.
Kotler, P. And G. A. (2016). Prinsip-Prinsippemasaran (Edisi13. J). Erlangga.
Kotler, P., & Kevin Lane, K. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1.
M. Anang Firmansyah. (2019). Buku Pemasaran Produk Dan Merek. In Buku Pemasaran Produk
Dan Merek (Issue August).
Melpiana, E., & Sudarajat, A. (2022). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Ms Glow Beauty. Management And Accounting Expose, 5(1), 106–118.
Https://Doi.Org/10.36441/Mae.V5i1.599
Munthe, N. A., & Parhusip, A. A. (2024). Harga, Pengaruh Produk, Kualitas Kosmetik, Pengguna
Di, Emina Medan, Kota. 5(April).
Nel Arianty, Se.,Mm Dan Hanifah Jasin, Se., M. S. (2019). Manajemen Pemasaran Konsp Dan
Praktek. Perdana.
Nel Arianty,Se., Mm., Dan Hanifah Jasin, Se., M. S. (2019). Manajemen Pemasaran Konsep Dan
Praktek. Perdana Publishing.
Paradila, H., & Risal, T. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap
Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pt. Carsurindo Siperkasa. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi
Dan Manajemen (Jikem), 3(1), 29–38.
Peter, J. P. Dan J. C. O. (2013). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran (Buku 1. Ed).
Salemba Empat.
Prof. Dr.Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Taufiq Risal, Indah Alvita Sari
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
<p><a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license"><img style="border-width: 0;" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" alt="Creative Commons License" /></a><br /><strong>JURNAL WIDYA (awl)</strong> This work is licensed under a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license">Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License</a>.</p>
