PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH PADA PT. RADYSA DHARMA ABADI
DOI:
https://doi.org/10.54593/awl.v5i2.341Kata Kunci:
Brand Image, Harga, Kualitas Pelayanan dan Minat Beli.Abstrak
Penelitian ini bertujuan : 1. Untuk mengetahui Brand Image secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Minat Beli produk Wardah pada PT. Radysa Dharma Abadi. 2. Untuk
mengetahui Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk
Wardah pada PT. Radysa Dharma Abadi. 3. Untuk mengetahui Kualitas Pelayanan secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Wardah pada PT.Radysa Dharma
Abadi. 4. Untuk mengetahui Brand Image, Harga dan Kualitas Pelayanan secara simultan memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk Wardah pada PT.Radysa Dharma Abadi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif yang menganalisis dan menguji
dengan data menggunakan angka dengan alat uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linier
berganda, uji hipotesis, dan uji determinasi. Hasil Penelitian: secara parsial Brand Image (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, secara parsial Harga (X2) berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Minat Beli, secara parsial Kualitas Pelayanan (X3) tidak berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Minat Beli, secara simultan Brand Image (X1), Harga (X2), dan Kualitas
Pelayanan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Referensi
Annur, R. R., & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan Mobile Banking Terhadap
Kepuasan Nasabah di PT. Bank Sumut. Jurnal Bintang Manajemen, 1(1), 192–205.
Bintang, J. I., & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda PT. Indako Trading Coy. JUBIMA?: Jurnal Bintang
Manajemen, 1(1), 206–221. https://ejurnal.stietrianandra.ac.id/index.php/jubima/article/view/1112
Firmansyah, D. A. (2019). Manajemen Pemasaran. UMSurabaya Publishing Jl. Suturejo No 59
Surabaya 60113
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Bandan
Penerbit Universitas Diponogoro.
Hutabarat, N. R. M. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan
Produk Indihome Di PT. Telkom Medan Sumatera Utara (Studi Kasus Di Marelan). Journal
Stiayaappi Makassar, 3.
Ilmiah, J., & Muhammadiyah, M. (2021). Jurnal 2.
Ishak, SE., MSA. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Dan Kualitas Pelayanan
Terhadap Minat Beli Beras (Studi Pada Pelanggan Seleb Beras H. Fatur Rembang Pasuruan).
Jurnal Transparan STIE Yadika Bangil, 16(1). https://doi.org/10.53567/jtsyb.v16i1.48
Keller, K. dan. (2016). Marketing Management Edisi 15. Pearson Education.
Lukitaningsih, A., Ningrum, N. K., & Muttaqin, F. A. (2023). Pengaruh Brand Image, Store
Atmosphere, Product Quality dan Service Quality terhadap Minat Beli Ulang (Studi Kasus Pada
Pelanggan Mie Gacoan Yogyakarta). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 372.
https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.794
Mahardika, Y., & Jumhur, H. M. (2023). Pengaruh Kualitas Layanan, Persepsi Harga, Dan Citra
Merek Terhadap Minat Beli Ulang Pada E-Commerce Tokopedia. Publik: Jurnal Manajemen
Sumber Daya Manusia, Administrasi Dan Pelayanan Publik, 10(2), 401–411.
https://doi.org/10.37606/publik.v10i2.594
Mallar, R. S., & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh Harga , Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap
Kepuasan Pelanggan pada Bioskop Cinepolis Plaza Medan Fair Salah satu Bioskop di Indonesia
yaitu Cinepolis sebelumnya Bioskop Cinepolis beroperasi dengan nama Cinemaxx ( dibawah
nama PT Cinemaxx Glob. Jurnal Manajemen Bisnis Kewirausahaan, 2(3). https://jurnalstiepari.ac.id/index.php/jumbiwira/article/view/1094
Ningsih, C. S., & Anah, L. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas Hasyim Asy’ari
Jombang). BIMA?: Journal of Business and Innovation Management, 3(2), 165–184.
https://doi.org/10.33752/bima.v3i2.5480
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap
Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah
Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Ricardo, R. (2021). Building Purchase Intention?: Company Image , Product Knowledge and Price
Perception. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 2(6), 1090–1098.
Safitri, A. N. (2021). Pengaruh brand image, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap minat beli ulang pada Lazada. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 1(1), 1–9.
https://doi.org/10.37631/e-bisma.v1i1.212
Serambi, J., Tilaar, E., & Aco, L. (2024). Pengaruh Brand Image , Persepsi Harga dan Kualitas
Pelayanan Terhadap Minat Beli Ulang di Warkop Aweng Tolitoli. 7(1), 166–178.
Sundari, I., & Tanjung, Y. (2023). Pengaruh Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap
Kepuasan Konsumen PT Bintang Reality Multiland. MAKREJU:Manajemen Kreatif Jurnal, 1(1),
–200.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Venny Julianti, Yahya Tanjung
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
<p><a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license"><img style="border-width: 0;" src="https://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png" alt="Creative Commons License" /></a><br /><strong>JURNAL WIDYA (awl)</strong> This work is licensed under a <a href="http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="license">Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License</a>.</p>
